主演： 内详   备注： HD1280韩语高清 类型： 伦理片 导演： 内详   地区： 韩国 年份： 2019 语言： 韩语 时间： 2019-08-28 13:77

（不讨论剧情，讨论剧集营销和制作策略的业务流看剧文）

经历了小半年的播放，日剧《轮到你了》在9月8日迎来了大结局。

《轮到你了》在开播之初收视并不算理想，20集的体量、超过30个角色、跨两季播出的计划，都反日剧常规。

从开局的8.3%到大结局创造了今年民放台收视纪录的19.4%，在22周（中途停播一周，还有一部SP）的时间里，《轮到你了》实现了逆袭，也实现了营销的绝对胜利。这部剧不仅在Twitter、Instagram等社交平台上引发了大量讨论，更频频登上微博热搜、带动豆瓣讨论、带火淘宝同款——每一项都是在中国社交网络走红的铁证。

对于很多真情实感找线索、猜凶手的观众而言，大结局太潦草、坑太大填不上，都是《轮到你了》烂尾的实锤。然而如果这部剧视为一个娱乐产品，那么剧情的不完美似乎并不能掩盖《轮到你了》是一个成功的产品的事实。观众对剧情的不满，恰是表达欲和参与感被充分触发的实证。一手打造了48系女团的秋元康用实例证明，用做女团的方法做日剧，一样能出爆款。

1、“狗血”、“离奇”、“变态”，但观众就是爱看

《轮到你了》的故事从一对老妻少夫搬到墨田区一个名为キウンクエ蔵前的公寓开始。在搬来当天的居民会上，参与居民会的住户们提出“交换杀人”。理由是如果被害者和凶手没有关联，警察也无法侦破。

住户们每个人都写上自己想杀的人的名字，轮流抽签，按照纸条开始杀人。从公寓内不算讨人喜欢的管理员开始，被写到名字的人接连被杀。魔鬼的轮盘已经被推动，有人惶惶不可终日，有人想要粉饰太平，还有人收到了“轮到你了”的纸条，被迫卷入了一场生死游戏。 “全民乱杀”的故事情节在开播之初被喷过“狗血”、“离奇”、“变态”，但骂归骂，观众就是爱看。这部剧的原案和企划是“AKB48之父”秋元康。他表示：“读有趣的推理小说，常常是爱不释手，一看就是一整夜，我希望制作一部让观众会期待下一周新剧情的日剧，所以有了住在公寓的居民玩交换杀人的游戏这个企划。”

秋元康在1991首执导筒，在十几年前日式恐怖片风靡全球之际，他创作小说《鬼来电》，将对科技恐惧和亲情伦理结合在一起。从2003年开始，《鬼来电》拍了三部，都有当红女演员出演，何润东、张根硕等异国帅哥也参与其中。2008年，这个IP被好莱坞翻拍成电影《鬼已来电》。

《轮到你了》延续了《鬼来电》的惊悚和猎奇，晃动的镜头和充满了诡异笑声的音乐更将这种氛围推波助澜。虽然披着交换杀人的外衣，但本质上是发生在居民楼里的真人版“狼人杀”。虽然第二周、第三周收视率一直走低，但第三周结束，轮到你了和女主角菜奈的名字双双登上Twitter 热门话题榜，悬疑的带动力已经发挥作用了。

△翔太和菜奈的姐弟恋，最初收割了很多女性观众。

《轮到你了》的20集分上下两篇。4月到6月播出的前10集以“每集都有人死”为宣传口号。收视率不断走高是从下篇开始。上篇最后一集，女主角被杀。7月到9月播出的后10集“反击篇”遂以“在被杀之前找到真凶”为口号。 除了主线剧情，剧中人物的种种设定也是话题度十足。比如由田中圭和原田知世饰演的“姐弟恋”、中国打工女孩欣怡和她的室友、带着孩子的单身职场母亲、受年老婆婆欺侮的忍气吞声的儿媳……这些人物次第登场，展示了一幅日本社会群像画卷。

剧中塑造得最成功的人物，大概是笑起来让人毛骨悚然的NTR爱好者尾野。演员奈绪收放自如的演出也为角色加分不少。这边剧集还没终结，就已经官宣将有新剧演出了。和《四重奏》结束叫嚣“人生易如反掌”的恶女有朱率先出圈一样，这种个性鲜明的不讨喜角色，也最先被人记住。

2、有故事、有情节，就能有记忆点

传统日剧一般为10集-11集的体量，在讲述群像故事上有一套遵循多年的套路。 剧中团队控制在5-6人，第1、2集先以人物登场为主，接着围绕每个团队成员展开，经历一个事件、获得个人心灵的一次蜕变，而后再以2-3集的篇幅共同解决一个终极事件。讲述人到中年的《四重奏》、谈恋爱的《我选择了不结婚》都是如此推进。即便是单集探案的《非自然死亡》《BOSS》也选择了用这一模式将人物与事件连接，推动单个人物的发展和塑造。

《轮到你了》选择了完全不同的一种路数。20集中有30位角色，注定没有足够的额体量展开。秋元康选择用（付费）番外剧《房门之内》，依次展现每户人家的生活。这种设定有点像我们常说的表演中的人物小传。

往往只存在于编剧和演员的工作中的人物小传，被搬到台前似乎还是第一次。除了提供更立体的人物故事、更大的信息量、更多的线索，《房门之内》也提供了更多的乐趣。比起刻意营造悬疑气氛的主剧，短小精干的番外尝试了多种不同风格。

比如讲述401室“垃圾作家”木下茜的那一集，效仿了日本著名的人物纪录节目《情热大陆》的风格语气。

安藤政信饰演的佐野一直是一个神秘人物，他的番外里揭开了他和鳄鱼本山干子的故事。

二阶堂番外里母亲前来探望，误会他和男主角翔太是一对，猝不及防又卖了腐。

《轮到你了》开播前两周，不断有观众表示，角色太多了，根本记不住。但是在《房门之内》播出后没多久，似乎再也听到这样的抱怨了。 回想一下，在AKB48刚登场之时，大家也对数量庞大的女团成员望而生畏，但是随着各种不同的曝光，无论是前田敦子、大岛优、高桥南这样的初代三巨头，还是指元莉乃这样黑红参半的话题人物，都在大众脑中形成了鲜明的印象。曾经用在女团发展上的经验，套用在剧集上同样奏效：有故事、有情节，就能有记忆点。

3、“榨干”演员的每一滴价值

后10集“反击篇”中横滨流星的出场，是让Instagram的点赞突破10万大关的关键。
虽然除了横滨流星，《轮到你了》几乎没有使用什么当下的热门演员，但也是把每位演员“榨干用尽”，不错过任何一次制造话题的机会。
原田知世是曾经的少女偶像，1982年，14岁的她出演了富士电视台的日剧版《水手服与机关枪》（电影版是药师丸博子）。此剧中她和西野七濑的两代偶像碰面一直是观众津津乐道的话题。

最终一话中，她穿婚纱登场，登上了第二天的日本雅虎娱乐新闻。

卖腐的翔太，何不是对《大叔之爱》热度的再利用？

演员袴田吉彦在剧中饰演一名和酷似演员袴田吉彦的电梯修理工久住让。因为对方带给自己的困扰，他在纸条上写下了袴田吉彦的名字。

剧中的明星袴田吉彦是到处拈花惹草，一度丑闻缠身。现实中的袴田吉彦没有剧中形容的那么红，但是曾经在2017年被曝出轨。正剧和番外中的种种不伦梗，指向的都是袴田吉彦自己 剧中袴田吉彦被杀后，警察来到公寓中调查，欣怡表示因为抽到了写有”袴田吉彦“的纸条，还特别去看了他的作品。“《二十岁的微热》，很好看。”

这是1993年袴田吉彦主演的一部同志片，《轮到你了》里“儿岛太太”片冈礼子饰演暗恋他的女孩。

△《二十岁的微热》剧照

4、打动观众，“考察的威力”

《轮到你了》播出不久，就有观众发现海报的左上角有一个人被遮住了，并结合剧情猜测是木村多江饰演的会长家从未出现的儿子。

几集之后总一登场，猜测被证实了。

在第一集中，箱子里的《名侦探柯南》只有三本是没有按顺序放的，三本分别是79、76、77。如果用日语念：なくなるなな，发音和“会死的菜奈”一样。第10集菜奈被杀，这一细节被证明不是观众疑心病作祟，而是真的官方埋梗。

在官方网站上，黑岛的角色介绍每行第一个字连起来是“这孩子是黑的”。反击篇播到后段，这一藏头诗也被证实了。

在物料里藏玄机并不是这部剧的首创。1998年木村拓哉主演的悬疑剧《沉睡的森林》，也在片头做了文章。几名主角在森林里奔跑，除了幕后的真凶穿了黑色，其余人都穿着白色。这样煞费苦心的官方暗示，若不是电视台在富士50周年特别节目里主动揭晓，很多人都未曾发觉。

到了社交媒体时代，《轮到你了》非常积极运用社交网站与观众互动，培养网络话题和死忠观众。官网上有男主角翔太的健身小课堂视频，官方开通了Twitter 、Instagram和LINE账号，发布一些幕后内容。剧组还为男主角翔太开设了Instagram账号，用非常符合这个“铁憨憨”的人设发布中二内容。

△翔太ins的一些照片

无论在官方账号还是角色的账号中，剧组非常懂得适度放出疑似线索邀请大家来猜测，也在“双生说”甚嚣尘上的时候即时官方辟谣。

△官方的一些解密

在剧中，横滨流星饰演的二阶堂为为痛失爱妻的男主角制作了小应用AI菜奈，同名应用跟随剧情在LINE上线，仅几周内就有了100万的关注。

剧中翔太设定是死忠柯南迷，前几名死者的死法也都和柯南故事中如出一辙。8月11日播放的《名侦探柯南》中，柯南在广播台出现，背景中出现了《轮到你了》的海报。虽然这一联动被柯南迷吐槽“所谓联动就是站在海报前推理吗”，但确实招揽了更多的观众。

在这样的持续努力下，剧组的官方Instagram追随者达到了66万，是日剧史上第一。官方推特粉丝数达到了35万人，也突破了2016年《逃避虽然可耻但有用》剧组的记录成为第一。15话结束后的Twitter讨论是当日全站讨论数第4。日本媒体用“考察（剧情分析）的威力”来形容《轮到你了》的火爆。在如今的社交媒体时代，这种高度参与度、社会话题度，可能比收视率更让制作方欢喜。
结语：
从推理的角度看，《轮到你了》可以用漏洞百出来形容了。但凭借悬疑的氛围、不断抛出的线索、这部剧不仅成为今年当之无愧的“剧王”，更成为近年来少有的现象级剧作。

回顾之前的现象级作品，无论是《逃避虽然可耻但有用》还是《半泽直树》，抑或是在国内没有引起大水花但是在日本国内火到不行的《海女》，切中的都是当代都市人的情绪。
然而《轮到你了》的火爆，并非以“情绪”为切口，而是用一套周全的营销策略，走向了结局的胜利。不管各方评价如何，可以想见之后有更多的剧集会效仿这种模式。

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